custom-header-zee2

Over

Wat mij drijft

peter-zegwaartMeer dan 35 jaar ervaring met onderzoek, vele tienduizenden respondenten en honderden projecten. Beleggers en CEO’s van grote ondernemingen, jongeren en gepensioneerden, ondernemers en HR-managers. En nog steeds nieuwsgierig naar wat mensen bezighoudt, waarom ze welke keuzes maken, hoe ze zich informeren en wat ze belangrijk vinden. Dat is wat mij drijft, als onderzoeker en als consultant. Want weten en begrijpen hoe consumenten en decision makers in elkaar zitten en wat de drivers zijn achter hun gedrag is een onmisbaar fundament onder elke beslissing, die te maken heeft met marketing en communicatie.
Ik help bedrijven en organisaties om het perspectief van hun doelgroep dichtbij te brengen. Door middel van interviews of groepsdiscussies. Of met online onderzoek. Met heldere en actionable conclusies, met duidelijke adviezen. Zodat u verder kunt.

 

Mijn competenties

Helpen om uw doelgroep te begrijpen. Het dichterbij brengen van uw doelgroep, begrijpen hoe, waarom en op basis van welk overwegingen uw doelgroep tot keuzes komt.
Vanuit mijn brede ervaring verbind ik het kwalitatieve en kwantitatieve onderzoek, ben bij beide nadrukkelijk betrokken en zorg op die manier voor de perfecte aansluiting tussen die twee benaderingen: twee kanten van de werkelijkheid, nodig om uw achterban of markt werkelijk te begrijpen.
Daarbij fungeer ik als regisseur, zodat u alleen met mij te maken heeft. Ik schakel partijen in die goed passen bij het type onderzoek waar het om gaat. Bij het onderzoek naar de risicobereidheid voor pensioenfondsen is dat bijvoorbeeld GfK Intomart. Het kwalitatieve onderzoek doe ik bij voorkeur zelf.
En tenslotte kan ik de resultaten van onderzoek ‘plaatsen’, overstijgen en vertalen in adviezen waar u verder mee kunt.

Nevenfuncties

  • Voorzitter van de NVMI, beroepsorganisatie van marktonderzoekers in Nederland (1996-2001)
  • Lid Raad van Advies Hogeschool InHolland (2000-2005)
  • Voorzitter jury MOA Award Bedrijfsonderzoeker (2008-2012)
  • Associate van de Geijn Partners (2009-heden)
  • Lid Raad van Advies Top Capital (2010-heden)
  • Bestuurslid Openluchttheater Valkenburg (2010-heden)
  • Voorzitter NIMA platform Customer Insights (2010-heden)
  • Organisator en middagvoorzitter MOAbout-seminars, onder auspiciën van MOA (2009-heden)

Relevante achtergrond en ervaring

  • Centrum voor Marketing Analyses uitgebouwd van een bescheiden marktonderzoekbureau tot een van de toonaangevende spelers op de Nederlandse markt. Geen dataleverancier, maar nadruk op toegevoegde waarde en focus op een beperkt aantal branches, waaronder de financiële dienstverlening
  • Veelvuldig ingeschakeld bij complexe, strategische onderzoeksprojecten, uitmondend in presentaties en adviestrajecten voor directies en raden van bestuur. Veelal in de financiële sector, maar ook daarbuiten 
  • Naast managementtaken altijd betrokken gebleven bij klanten. Dat betrof zowel de uitvoering van veelal langdurige en complexe onderzoeken, als consultancy-opdrachten
  • Bij Centrum voor Marketing Analyses / Millward Brown veel gewerkt voor financiële instellingen, zoals Nationale Nederlanden, ING Bank, Postbank, ABNAMRO Bank, Rabobank Groep, SNS Bank, van Lanschot Bankiers, Achmea, PGGM, ABP en Zwitserleven. Daarnaast voor bedrijven als Randstad, Sanoma, Dagbladunie, Pon etc.
  • Veel ervaring met optreden in complexe ‘politieke’ situaties, waar verschillende belangen spelen
  • Voert kwalitatief onderzoek zelf uit (organisatie, maken checklist, doen van interviews en groepsdiscussies, rapportage en presentatie). Vervult een regierol bij kwantitatief onderzoek (onderzoeksdesign, vragenlijst, aansturen uitvoerend onderzoeksbureau, presentatie)
  • Voor meerdere pensioenfondsen onderzoek verricht onder werkgevers, actieve deelnemers en gepensioneerden en op basis daarvan geadviseerd over communicatiebeleid
  • Voert zowel voor ondernemings- als bedrijfstakpensioenfondsen onderzoek uit naar o.a. de positionering van uitvoeringsorganisaties en naar risicohouding van deelnemers en gepensioneerden, adviseert fondsbesturen bij de implementatie van de resultaten (communicatie, inrichten nieuw pensioencontract)
  • Als consultant betrokken bij marketing-gerelateerde strategische vraagstukken voor grote bedrijven (bijvoorbeeld Randstad)
  • Regelmatig dagvoorzitter bij congressen en seminars

C.V. Peter Zegwaart

  • Geboren 20 februari 1952 in Heemstede
  • 1964-1971 Gymnasium bèta, Triniteitslyceum te Haarlem
  • 1971-1977 Studie westerse sociologie, Vrije Universiteit te Amsterdam; specialisatie Methoden & Technieken van onderzoek en statistiek
  • 1977-1982 Onderzoeksbureau R&M, Research en Marketing te Heerlen; projectleider en senior-projectleider,
  • 1982-1984 Onderzoeksbureau Centrum voor Marketing Analyses te Amsterdam, senior projectleider
  • 1984-1985 Amro Bank, Hoofd Marketingonderzoek particuliere markt
  • 1985-2007 Centrum voor Marketing Analyses / Millward Brown te Amsterdam, onderzoeksdirecteur, partner, directeur
  • Per 1 januari 2008 – heden zelfstandig consultant (Zegwaart Consultancy)

LinkedIn-profiel van Peter Zegwaart weergevenProfiel van Peter Zegwaart weergeven